企业网站建立品牌形象的重要性

来源:本站日期:2018-8-28

对于一个品牌网站建设来说,一个品牌理念的设定对企业来说是非常重要的,一个品牌的设定通常来源于人的心理情感和社会文化,而情感和文化都会与一定的视觉产生联系和联想。比如说,LV品牌理念是“旅行”,那么它的品牌广告画面都是表达旅行场景下的人们和产

       对于一个品牌网站建设来说,一个品牌理念的设定对企业来说是非常重要的,一个品牌的设定通常来源于人的心理情感和社会文化,而情感和文化都会与一定的视觉产生联系和联想。比如说,LV品牌理念是“旅行”,那么它的品牌广告画面都是表达旅行场景下的人们和产品的关系。因为品牌理念与视觉联想会有对应关系,所以,我们就可以将某种理念与某些视觉元素联系,或者用几种视觉元素组合,来强化品牌理念的认知。

        举几个例子:
        比如,可口可乐的理念是幸福、快乐,所以,它用明亮纯粹的红色、动感的飘带、以及快乐、幸福的人物画面,来表达这点。
无印良品是强调简单、原生态的品牌,它的形象和产品颜色都倾向于“中性”,也被人称为“性冷淡”,绝不会过于艳丽。它的产品造型、线条都是异常简洁。其广告画面也都清淡简约。

        苹果品牌,强调简洁、精致、科技感,所以它的产品颜色一般以黑白灰为主,产品造型、品牌海报、店铺空间设计等也都极其简约,很好地体现出品牌理念。宝马汽车情调“激情、动力,驾驶的乐趣”,它的车身很多部位造型都体现了这点,比如“鹰眼”前灯,车前脸的“鲨鱼腮”,车顶的鲨鱼鳍等等。品牌视觉是一个整体印象,包括:颜色、形状、图形、图像等基本元素。下面分别就这四个方面应该如何体现品牌理念或产品概念加以说明。

        品牌标志
        我们说标志是品牌的脸面,如同人脸一样,它可以很普通、平淡,也可以很有“气质”。
        把陈道明的脸和赵本山的脸放在一起,除了外形和五官的差异,你能明显看出二者的气质差异,一张是高逼格的睿酷,一张是接地气的戏谑。
 
         优秀的品牌标志,也应该成本彰显品牌理念和价值观的载体,比如雀巢公司的品牌标志,体现出的是无私的“关爱”;宝马的标志,代表的是品牌源于飞机发动机制造商的技术追求;可口可乐的标志,热情洋溢、乐观开朗;哈雷摩托的标志,体现出硬朗、荣誉和酷感。耐克的标志,给人以果敢、坚决、速度、力量和信心的联想。所以,从现在开始,也许可以检讨一下你所运营的品牌——在标志设计上,是否把品牌理念、个性呈现出来了,并因此拥有了独特的气质?

        品牌颜色
        品牌颜色的一个主要作用就是差异化识别,比如“水”品类:哇哈哈、依云是粉红色,怡宝、乐百氏是绿色,农夫山泉以红色为主,恒大、康师傅等品牌采用蓝色。是,这种颜色的使用绝不仅仅是为了差异化而差异化,而应该都可以说出自己的“门道”才对。还是就水类产品而言,还记得娃哈哈“我说我的眼里只有你”的广告语么?是否觉得这句话与产品包装的“粉色”很匹配?依云也是一个以人性化情感诉求为主的品牌,所以也和粉色很搭调。“农夫山泉有点甜”这句话与红色“甜”的味觉联想也较为匹配。用绿色强调品质的纯净健康,用蓝色强调“营养”的理性诉求,也都很匹配。当然,还有一些水是用黑色来强调档次和特色。所以,表面的颜色差异背后,通常也一定要有个与众不同的理念,这样才可能是一个出色的品牌视觉要素。

        品牌图形
        什么是品牌辅助图形?前面提到的可口可乐的“飘带”图形,就是一种。辅助图形(图案)的应用具有灵活性和多样性,可以在传播中丰富视觉呈现、加强展示效果、激发品牌联想、强化品牌形象。多数的辅助图形,都与品牌标志相关。一些品牌直接将标志中的图形放大,或者将图形标志的某一部分截取出来作为视觉识别图案使用,也有一些品牌把品牌标志图形反复排列组合,构成某种强烈的装饰效果。可以说,辅助图形是对品牌标志视觉的一种“再设计”,它加强、放大了品牌标志中最具识别特色和记忆点的部分,自然会让品牌理念的联想得到进一步强化。再比如,沃尔玛也是一种生活方式品牌,它的品牌图像,要重点展示出真实环境中产品与人发生关联时的情感状态,强调人与人之间的关爱、真实、愉悦的情感联结,而非对产品外观的刻意关注。

        一份科学、完整的品牌视觉指导手册,通常也应给出关于品牌图像的应用表达规范设定。这样,无论怎样做广告传播创意,都不会偏离品牌的理念的表达。
        前面简单谈了品牌标志、颜色、图形、图像这四种品牌建设中最基本、也最根本的视觉要素。但在实际应用中,这些要素通常不会单独出现,而是整体体现在产品设计、产品包装、广告传播以及品牌的电商网站和线下空间中。
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